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提 要：作為軍區軍兵種部隊第一個創辦的官方微信“當代海軍”，之所以能在不到3年的時間裡，其粉絲量從數百人增加到30萬，關鍵是做到瞭以特色立身，保持瞭獨傢、官方、迅捷、溫度、小清新的個性特點。
關鍵詞：“當代海軍”；官方微信；特色立身
2014年6月，人民海軍報社開通瞭“當代海軍”官方微信。這是當時全軍軍區軍兵種第一傢微信公眾號，也是台中中古餐飲設備海軍唯一的官方微信。由此，二手設備收購我們成為第一個吃“螃蟹”者。
相比地方媒體，軍隊新媒體發展面臨著諸多矛盾和困難：既有慣性思維、落後觀念、政策壁壘和體制障礙等因素，也有人才隊伍、傳播渠道、技術支撐等方面存在的短板。在這種情況下，“當代海軍”微信團隊負重前行，經過近3年的實踐和發展，成為粉絲數量達30多萬的公眾大號，先後50多次登上由人民網發佈、全國百傢媒體和自媒體聯合評選的“微信公眾號巔峰榜”時事類前10名。原總政有關部門兩次向全軍推廣“當代海軍”的經驗，海軍領導先後20餘次作出批示表揚，清華大學新聞與傳播學院、解放軍南京政治學院新聞系還將其作為經典案例進行研究。
回顧近3年“當代海軍”微信發展與運營的歷程，感覺它能夠在新媒體領域立身，有幾個關鍵詞尤為重要。這就是：獨傢、官方、迅捷、溫度、小清新。
這些特色，擦亮瞭“當代海軍”微信的名片。
獨傢，靠原創提高核心競爭力
媒體之間的競爭，最多的就是獨傢新聞的競爭。有獨傢新聞，才有競爭力，才有影響力，才能體現自己的獨有特色,吸引讀者,贏得市場。
在微信運營中，我們首先堅持事實獨傢。作為海軍黨委機關報《人民海軍》報編輯部主辦的微信公眾號，“當代海軍”官方微信利用遍佈萬裡海疆的特約記者、特約通訊員隊伍，以黨報帶動微信，積極挖掘萬裡海疆新聞富礦，獨傢發佈具有海軍特色的新聞，精心策劃每一期推送內容，取得較好效果。
去年底，“當代海軍”微信和海軍招飛辦聯合制作推出名為《海空在召喚》的招飛宣傳短片，以精良的制作、澎湃的激情感染瞭無數人。這個短片在“當代海軍”微信推出後，24小時內迅速席卷網絡，人民日報微博微信、中國軍網、軍報記者微信微博、“共青團中央”、鳳凰網等媒體先後轉載，網絡總點擊破億；騰訊新聞、百度搜索引擎置頂推薦，百度相關話題鏈接超過5萬。
比事實獨傢更高一籌的，是信息價值的獨傢。這就要求編輯人員能從紛繁復雜的信息中，發現新聞事實的獨特價值。2016年2月，海軍包專機將得重病的護航水兵王新松從吉佈提接回北京救治，“當代海軍”微信精心策劃推出《大國兵貴！中國海軍專機跨國救水兵》，就是在大傢都關註的新聞事件中，將“大國兵貴”這一價值凸顯出來，贏得點贊聲一片。
去年國慶節期間，我們先後策劃瞭《五星紅旗，我願守護你的榮光》《八一八，兵哥兵妹國慶長假有啥娛樂》《愛上海軍的10個理由，看著也是醉瞭》等多個專題。這些原創微信都具有鮮明的價值導向，內容一經發佈，便受到軍內各大媒體的關註，成為媒體轉載的熱點和微信用戶轉發的熱門文章。
官方，餐飲設備回收以權威贏得社會影響力
互聯網結束瞭新聞宣傳“你說我聽”的時代，把社會帶入瞭“我們都在說”的新媒體時代，可謂人人手中都有“麥克風”。每當重大事件發生，網絡上經常是謠言與真相並存，讓大眾如同霧裡看花。軍隊新媒體作為軍隊新聞發佈的權威部門，在及時澄清、清除謠言還原事實真相方面，擔負著義不容辭的責任。
2015年3月底至4月初，針對網絡謠傳海軍多名領導被查的謠言，“當代海軍”微信主動發聲，在最短時間內，用最快捷的方式、最有效的辦法，對網上謠言進行多波次、多維度的批駁。3月28日，海軍在京黨委常委集體到清華大學調研，“當代海軍”微信精心編輯推送瞭《海軍攜手清華：相知多年，彌足珍貴》，通過新聞事實巧妙地對網上謠言進行瞭回應。3月底，地方公安部門對散佈謠言者進行查處，“當代海軍”微信及時將案件查處情況向社會公佈，推送瞭《一捏造散佈詆毀海軍謠言者被追究法律責任》的消息，32傢著名網站進行轉載，數以千萬計的網友點擊。4月3日，我們又推送瞭任海平文章：《任何謠言都阻擋不瞭中國海軍前進的腳步》，用鮮明的立場、犀利的語言,理直氣壯地批駁謠言。這條微信推出後，立即在互聯網上引起強烈反響，澎湃新聞客戶端第一時間以《軍方再就“海軍多名領導被查”辟謠：如此中傷隻因海軍太重要》為題進行瞭轉載。網友評論：“這篇言論太及時瞭，解氣！”“邪最終不能壓正”。這次回擊謠言，打瞭一個漂亮的仗。海軍領導在呈閱件上批示：“這是一場忍無可忍的絕地反擊。這是一場成功的逆襲。”
“當代海軍”微信開通以來，無論是演練現場的直擊畫面，還是重要活動的現場快訊，或者獨傢專訪，每一篇報道，每一條推送，我們都站在海軍黨委的立場，傳播正能量，報道新風貌。官方的權威性，讓更多的人選擇關註“當代海軍”微信公眾號，並使其粉絲數從最初的幾百人增加到30多萬人。
迅捷，憑時效搶占傳播主動權
互聯網時代，信息傳播無快不勝。新聞傳播規律告訴我們,新聞報道時效越快越主動,傳播效果越好，因為受眾對突發事件的認識往往“先入為主”。因此掌握報道先機,也就掌握瞭傳播的主動權。對突發事件的快速報道,會起到事半功倍的效果。
海軍第十八批護航編隊起航前，為趕在第一時間搶發當天出航的新聞，我們提前兩天就策劃瞭“八一致敬”專題，並在編隊出發的湛江軍港現場專門安排記者用手機拍攝現場圖片。因為前期準備充分，護航出發儀式還沒有結束，“當代海軍”官微就推出瞭護航編隊起航出征亞丁灣儀式的現場圖文報道，比新華網、中新網還快近半個小時。
2014年9月，“海鷗”臺風襲擊海南、廣東。那天12點多，臺風在第一個登陸點文昌登陸。為搶發當天新聞，臺風剛過，“當代海軍”官微就發動前方特約記者第一時間拍攝瞭現場圖片，並於下午2點推出瞭《海鷗登陸瓊粵，“當代海軍”記者震撼直擊》的圖文，遠遠快於騰訊新聞、中國新聞和軍內其他新聞網站。
積極搶占新聞先機，使“當代海軍”官微成為軍內外媒體獲取海軍新聞資源的第一渠道，也成為海軍部隊報道的第一窗口。如今，海軍部隊有重大活動、重大典型，都會第一時間通過“當代海軍”微信向外發佈。
溫度，用情感傳遞軍營正能量
哥倫比亞大學新聞學院教授、《紐約時報》專欄作傢塞繆爾·弗裡德曼認為，“新聞是溝通情感的”。它們以精彩故事述說人間溫情,用細膩筆觸展現人文精神,聚焦百姓、回應關切、傳遞溫度，最能撥動受眾的心弦，從而被廣泛傳播。“當代海軍”微信始終堅持以精彩故事述說人間溫情，以細膩筆觸展現人文精神和人性的閃光點，講有情感的故事，做有溫度的文章，傳遞軍營正能量。
去年老兵退伍期間，我們策劃的《將軍送給老兵的10件禮物，件件用心良苦》以及《深情告別萬裡海疆，你永遠不會獨行》等系列微信文章，因為文風樸實、情感濃厚，引起老兵的強烈共鳴，點擊量在幾天內達到40多萬。春節是最溫情的節日，圍繞“探傢”“母親”“哨位”等關鍵詞，我們策劃瞭一組反映軍人情感和生活的微信：《萬傢團圓時，請花一分鐘關註他們》《沒想到團圓飯還能這樣吃》《戰位離傢的距離有多遠》，飽含深情地展現共和國衛士舍小傢為大傢的奉獻品格，直抵人的內心，讓人心動。
小清新，靠接地氣聚集網絡人氣
在傳播格局中，與報紙、電視、廣播等傳統媒體相比，微信更像是一支輕騎兵，具有“輕快”的鮮明特色，講究的是精準發力。新媒體的讀者也不再是被動的、單純的受眾，而是主動選擇的“用戶”。因此，用傳統的思維辦新媒體，端著架子撰文，正經八百說理，板著面孔訓人，就不會受歡迎。要想在讓官方微信贏得讀者，就要在運行模式、推送內容、語言風格等方面，適應讀者需求，勇於“屈尊”，大膽革新。“當代海軍”微信拿給贏得受眾的一個有效做法是，用小清新風格包裝新聞。小清新包含三層意思：一是文字精練，不講官話；二是語言清新，如沐春風；三是標題時尚，廣接地氣。
從“當代海軍”反映護航編隊訪問荷蘭的《46年瞭，終於等來這群特殊客人》，反映軍嫂無私奉獻的《你若安好，便是晴天》《有過多少憔悴也有多少美麗》，以及《那片流動國土，盛產愛與和平》《祖國，我回來瞭》《硝煙彌漫處，我的女兵兄弟》等微信來看，無論是標題還是內容，運用網友喜歡的語言，讀起來輕松自然，而且更接地氣，引發閱讀熱潮。
（作者分別系人民海軍報社總編輯、《當代海軍》雜志編輯）
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